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    Image Aufbauen

    Review of: Image Aufbauen

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    On 26.04.2020
    Last modified:26.04.2020

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    Image Aufbauen

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    Image Aufbauen

    Beim Imageaufbau verhält es sich wie beim restlichen Marketing: Du kannst es aktiv steuern! Du kannst es auch sein lassen, einfach sehen, wie sich alles entwickelt und findest dich dann irgendwann an einem Punkt wieder, der dir entweder gefällt — oder eben nicht.

    Aber du hast auch die Möglichkeit, aktiv auf das Image hinzuarbeiten, das du gerne in den Köpfen deiner Zielgruppe erzeugen möchtest.

    So kompliziert, wie man vielleicht annimmt, ist dieses Thema gar nicht. Letztendlich musst du dir nur im Klaren darüber sein, welches Image du haben möchtest und dann deine Kommunikation entsprechend darauf abstimmen.

    Das bedeutet, die Punkte auszuwählen und verstärkt zu kommunizieren, die förderlich für dieses Image sind und andere gar nicht oder nicht so stark hervorzuheben.

    Ich möchte dir das mal so plastisch wie möglich an meinem eigenen Jahresrückblick demonstrieren. Das Image ist etwas, was ich als Person oder auch als Unternehmen ausstrahle.

    Aber genauso, wenn einer immer zu spät kommt oder nicht ehrlich ist, dann wird er ein negatives Image bekommen. Ein Image kann auch ein Unternehmen haben.

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    Wenn Sie unsicher sind, fangen Sie mit kleinen Änderungen an, die weniger ressourcenintensiv sind. Sind dann die Rückmeldungen der Kunden entsprechend positiv, machen Sie weiter.

    Wenn nicht, versuchen Sie etwas Neues. All diese Änderungen sollten aber immer dazu führen, dass Sie sich erkennbar von anderen abheben.

    Image bildung ist übrigens auch dann wichtig, wenn Sie Arbeitgeber sind. Auch wenn dieser Aspekt für den Öko-Laden nicht entscheidend ist, gewinnt er für viele andere Unternehmen im Bereich Handwerk, Handel, Dienstleistung und Gewerbe zunehmend an Bedeutung.

    Bereits heute fehlen in vielen Branchen qualifizierte Fachkräfte. Und wenn sich der Arbeitsmarkt vom Anbieter- zum Nachfragemarkt entwickelt, sind die Firmen im Vorteil, deren Image attraktiv ist, die sich als Marke positioniert haben.

    Je besser das Image eines Unternehmens ist, desto sicherer ist es gegen Krisen und Preisdumping geschützt. Es lohnt sich also, wenn Sie hin und wieder über Ihr Image nachdenken.

    Ein positiver Eindruck, der sich durch die Corporate Identity generieren lässt, mischt sich unweigerlich in den Gesamteindruck, den man von dem betreffenden Unternehmen hat.

    So beeinflusst die Corporate Identity also letztendlich auch das Image. Um das Image also zu verbessern, muss sich ein Unternehmen stets an seinen Kunden orientieren und wissen, was sie brauchen und erwarten.

    Daraufhin werden Strategien entwickelt, um diese Aspekte bei den angebotenen Produkten, Dienstleistungen oder interaktiven Prozessen wirkungsvoll umzusetzen.

    Grundsätzlich sind Kunden daran interessiert, das gewünschte Produkt oder die benötigte Dienstleistung zu einem guten Preis-Leistungs-Verhältnis zu erhalten.

    Doch es gibt noch weitere Faktoren, die schnell in den Hintergrund rücken, aber letztendlich darüber entscheiden, ob die Kunden das Unternehmen wieder beauftragen oder sich zukünftig für die Konkurrenz entscheiden.

    Denn das gewünschte Produkt schnell zu liefern oder die geforderte Dienstleistung bestmöglich auszuführen ist nur der eine Teil.

    Den Kunden kommt es aber auch auf die Abwicklung der Geschäfte an und wie diese vonstattengeht. Ein kundenorientiertes Unternehmen nutzt verschiedene Strategien, um Kundenzufriedenheit und -bindung zu gewährleisten.

    Dazu gehören gute Angebote, unerwartete zusätzliche Leistungen, die die Kunden positiv überraschen sowie eine gute Verständlichkeit in Bezug auf die Produktbezeichnungen und Erklärungen der Vorgehensweise etwa bei der Bestellabwicklung und Bezahlung.

    Generell spielen die Mitarbeiter eine tragende Rolle für eine gelungene Kundenorientierung. Diese beginnt bei gutem Service und einer kompetenten Beratung, geht aber noch viel weiter.

    Denn was gern unterschätzt wird, ist die Art, wie die Mitarbeiter mit den Kunden umgehen. Doch genau diese Umgangsformen sind es, anhand derer die Kunden schlussendlich einen positiven oder einen negativen Eindruck vom Unternehmen haben — unabhängig davon, wie schnell und zufriedenstellend die Aufträge ausgeführt wurden.

    Umso wichtiger ist es daher, den Mitarbeitern zu vermitteln, wie bedeutsam ein höflicher und respektvoller Umgangston sowie ein hilfsbereites und freundliches Verhalten gegenüber den Kunden sind.

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